Az ár és a megközelíthetőség viszi a prímet

A megkérdezettek 39,5%-a szerint az elmúlt hat hónap magánutazásánál az ár befolyásolta leginkább az úti cél kiválasztását, ezt a megközelíthetőség követte 20,8%-kal. A megkérdezettek 17%-a egy régóta vágyott úti célt látogatott meg, 12,1%-nál pedig egy ismerős ajánlása állt a döntés hátterében. A biztonsági szempontok (8,6%) és a fenntarthatóság (6%) egyelőre kisebb súllyal esnek latba, az aktuális világesemények a válaszadók 9,3%-ának utazási döntését árnyalták. A megkérdezettek közel 5%-a az elmúlt fél évben egy tervezett távoli utazását cserélte le vagy halasztotta el európai útra.

Nyáron a rövid, belföldi utak dominálnak

A 2026. június–augusztusi időszakra vonatkozó tervek szerint a válaszadók 34,1%-a tervez legalább egy rövid, hazai kirándulást (legfeljebb 6 nap), 18,4% pedig rövid európai utat. Hosszabb, egyhetes vagy annál hosszabb utat a megkérdezettek 11,9%-a tervez Európán belül, 11,1% pedig belföldön. Korosztályos bontásban a fiatalabb, 18–34 év közötti csoport egyértelműen nyitottabb a rövid európai utakra (a 18–24 éveseknél 23,4%, a 25–34 éveseknél 22,7%, szemben az össznépesség 18,4%-val), míg az 55 év felettiek inkább a belföldi, rövid kiruccanásokat részesítik előnyben (37,8%).

A magas energiaárak (benzin, és a beharangozott potenciális kerozin ár növekedés) hatása korosztályonként eltérő: míg a teljes minta 10,6%-a jelezte, hogy emiatt egyáltalán nem fog utazni, addig ez az arány az 55 év felettieknél 12%, a 18–24 éveseknél viszont mindössze 1,2%. Autós utazásról a válaszadók 2,5, repülős utazásról 2,3%-a mondana le a magas energiaárak miatt legalább egy útja esetén.

Nő a fiatalok körében a hostel márkák ismertsége

A felmérés a hotelek és hostelek márkaismertségét is vizsgálta: a megkérdezettek 77,7%-a a listázott márkák (Meininger Hotels, Generator Hostels, Wombat's City Hostels, a&o Hostels, St Christopher's Inn) egyikét sem ismeri, még névről sem. A 18–24 éves korosztályban ugyanakkor magasabb az ismertség: közülük 18,7% ismeri az a&o Hostelst, és a Meininger Hotelst is 17,7% – vagyis a nemzetközi hostelmárkák elsősorban a fiatalabb utazói szegmensben tudnak megkapaszkodni a magyar piacon.

Az a&o hostelsről

Az a&o-t 2000-ben alapította Berlinben jelenlegi vezérigazgatója, Oliver Winter. A vállalat jelenleg 45 helyszínen, tíz európai ország 31 városában üzemeltet szállásokat, összesen mintegy 31 300 ággyal. Mottójához – „Mindenki utazhat" – híven az a&o megfizethetővé teszi az utazást. A hátizsákos turisták, az egyedül utazók, a családok, az iskolai csoportok és a sportegyesületek tartoznak az a&o legfontosabb vendégszegmensei közé, emellett folyamatosan nő az üzleti utazók és az idősebb korosztály aránya is.

3 millió vendéggel (2024: 2,8 millió), 6,6 millió vendégéjszakával (2024: 6,2 millió), 76 százalékos kihasználtsággal és 245 millió eurós árbevétellel (2024: 232,4 millió) 2025 volt a vállalat történetének eddigi legsikeresebb éve. Fenntarthatósági stratégiája részeként az a&o folyamatosan dolgozik azon, hogy tovább csökkentse az egy vendégéjszakára jutó CO2e-kibocsátást.

2023 vége óta a StepStone Group és a Proprium Capital Partners tulajdonában áll az a&o. A legutóbb megnyitott helyszínek között szerepel Manchester, London, Milánó, Firenze és Brüsszel.